Коды ОКВЭД для маркетинговых услуг: полный гид с расшифровкой для ИП и ООО
В 2025 году правильный выбор кода ОКВЭД перестает быть формальностью. С грядущими изменениями, такими как переход на классификатор ККТУ для интернет-рекламы и введение нового налога, это становится стратегическим решением. Оно определяет не только юридический статус маркетингового бизнеса, но и его доступ к контрактам, налоговым льготам и минимизирует риски блокировок счетов. Для агентств, фрилансеров и внутренних команд это инструмент, который упрощает взаимодействие с государством и банками.
Основные коды для маркетинга
-
Основной код для большинства: 73.11 Деятельность рекламных агентств. Подходит для SMM, SEO, контекста, таргета, PR.
-
Для исследований и аналитики: 73.20 Исследование конъюнктуры рынка.
-
Для стратегического консалтинга: 70.22 Консультирование по вопросам коммерческой деятельности.
Зачем нужен ОКВЭД в маркетинге: влияние на бизнес и налоги
Коды общероссийского классификатора видов экономической деятельности (ОКВЭД) служат основой для регистрации любого бизнеса и определяют его правовую базу. Правильно подобранный вид деятельности открывает двери для участия в государственных тендерах, где требуется точное соответствие. Кроме того, банки используют эти коды для проверки операций по 115-ФЗ, и несоответствие приводит к блокировкам счетов.
Эта сфера законодательства напрямую влияет на налоги: от кодов зависит возможность применения льготных режимов, например УСН. Неверно указанный код рискует обернуться штрафами от 5 тысяч рублей по ст. 14.25 КоАП РФ. В текущей конъюнктуре рынка, где доминирует digital-область, учет этих нюансов критичен для репутации и финансовой стабильности.
Сводная таблица кодов ОКВЭД для маркетинга
Для удобства мы собрали все ключевые коды в единый справочник.
|
Код ОКВЭД |
Официальная расшифровка |
Для каких услуг подходит (простыми словами) |
Примечание
|
|---|---|---|---|
|
73.11 |
Деятельность рекламных агентств |
SMM, SEO-консалтинг, таргет, контекстная реклама, PR, размещение у блогеров, разработка рекламных креативов |
Основной для 90% маркетологов. Разрешает почти все, кроме прямой продажи рекламы от своего имени (для этого 73.12) |
|
73.12 |
Представление в средствах массовой информации |
Продажа времени и места для рекламы в СМИ (газеты, ТВ, радио) |
Требует точного указания, подходит для медиарекламы |
|
73.20 |
Исследование конъюнктуры рынка и изучение общественного мнения |
Проведение маркетинговых исследований, анализ рынка, опросы потребителей |
Не лицензируется, важно для аналитики |
|
70.22 |
Консультационная деятельность по вопросам коммерческой деятельности и управления |
Бизнес-консалтинг, стратегическое планирование, управление маркетингом |
Включает маркетинговое консультирование |
|
63.11 |
Обработка данных, предоставление услуг по размещению информации и связанная с этим деятельность |
Хостинг, обработка данных для аналитики, технический аудит сайта, мониторинг данных. |
Может дополнять маркетинговые услуги цифровыми решениями |
|
63.12 |
Деятельность веб-порталов |
Управление и поддержка веб-порталов, работа с поисковыми системами (SEO), контент-менеджмент |
Обеспечивает IT-поддержку маркетинга |
|
62.01 |
Разработка компьютерного программного обеспечения |
Создание и модификация программ, включая маркетинговые приложения и веб-сайты |
Смежный с 63.11, акцент на разработку |
|
62.09 |
Другая деятельность в области информационных технологий и компьютерных систем |
Сопровождение и обслуживание IT-систем, интернет-проекты, технический аудит |
Помогает комплексной цифровой поддержке маркетинга |
|
59.11 |
Производство кинофильмов, видео- и телевизионных программ |
Создание видеоконтента, рекламных роликов |
Значимо для визуального маркетинга |
|
74.20 |
Деятельность в области фотографии |
Профессиональная фотосъемка для рекламы и маркетинга |
Связано с производством рекламного контента |
|
82.99 |
Деятельность по предоставлению прочих вспомогательных услуг для бизнеса |
Организация мероприятий, промоакции, услуги поддержки бизнеса |
Включает широкие сопутствующие сервисы маркетинга |
|
63.99 |
Деятельность информационных служб прочая, не включенная в другие группировки |
Разработка и поддержка IT-услуг для цифрового маркетинга |
Дополняет цифровые маркетинговые решения |
Готовые связки кодов для разных специалистов
ОКВЭД для интернет-маркетолога (ИП/фрилансер)
-
Основной: 73.11 (покрывает большинство задач).
-
Дополнительные: 73.20 (если проводите анализ ЦА/конкурентов), 70.22 (если консультируете как стратег), 63.99 (прочие информационные услуги).
ОКВЭД для SMM-агентства
-
Основной: 73.11.
-
Дополнительные: 59.11 (если снимаете Reels/видео), 74.20 (если делаете фотоконтент), 82.99 (если организуете комьюнити-менеджмент).
ОКВЭД для SEO-специалиста или студии
-
Основной: 73.11.
-
Дополнительные: 63.11 (обработка данных, аналитика), 62.09 (технический аудит сайта), 63.12 (работа с поисковыми порталами).
Подробный разбор ключевых кодов и их применение
73.11 - Деятельность рекламных агентств: универсальный код
Этот пункт классификатора охватывает почти всю рекламную деятельность: от планирования кампаний до создания контента и медиабаинга. Код позволяет вести SMM, таргетинг и контекстную рекламу. Однако важно помнить, что этот код не включает маркетинговые исследования (для них есть 73.20) и деятельность по связям с общественностью (70.21).
73.20 - Исследование конъюнктуры рынка
Этот код предназначен для сбора и анализа данных о рынке, включая опросы потребителей. Он идеален для аналитиков, которые изучают рынок и помогают клиентам корректировать стратегии. Такие исследования не требуют лицензии, но их проведение повышает ценность услуг для клиента.
70.22 - Консультирование по вопросам коммерческой деятельности
Код подходит для стратегов, разрабатывающих маркетинговые планы без их прямого исполнения. Он включает проведение аудитов и стратегических сессий. В одном из кейсов нашей школы консультант использовал именно его для работы с клиентами, избежав налоговых рисков.
Коды для разработки и IT-услуг (62.01, 62.09, 63.11)
Эти коды необходимы, если агентство предлагает разработку сайтов или техническую поддержку. Код 62.01 покрывает создание лендингов, а 63.11 - обработку данных и аналитику, что дополняет услуги маркетинга.
Коды для контент-производства (59.11, 74.20, 58.1)
Для студий, создающих видео, фото или прочий корпоративный материал, эти коды обязательны. Код 59.11 регулирует производство роликов, а 74.20 - фотосъемку. Если это значительная часть дохода, регистрация кодов предотвратит риски.
Коды для целевых коммуникаций (82.19, 63.99)
Код 82.19 подойдет для организации адресной рассылки физических писем, что дополняет цифровые кампании. Стратегии по привлечению и удержанию клиентов часто нацеливаются на прямые коммуникации, и важно иметь код, который это отражает.
Как выбрать и зарегистрировать ОКВЭД: пошаговая инструкция
Шаг 1: Определите основной источник дохода. Правило ~60%: основной код должен соответствовать деятельности, приносящей большую часть выручки.
Шаг 2: Подберите дополнительные коды "на вырост". Подумайте, какие услуги вы планируете запустить в ближайший год. Добавить их сразу дешевле и проще.
Шаг 3: Проверьте, не требует ли деятельность лицензирования. Для маркетинга это редкость, но для смежных областей (например, образовательной) - важно.
Шаг 4: Подача документов. Кратко о формах Р11001/Р21001 для регистрации и Р13014/Р24001 для изменений.
Налоговые нюансы и риски: как ОКВЭД влияет на деньги
Влияние ОКВЭД на выбор и применение УСН, Патента (ПСН)
Не все коды позволяют применять патент. Маркетинговые услуги (группа 73) не входят в региональные перечни для ПСН в 2025 году. Например, в Москве и Санкт-Петербурге предприниматели с этими кодами не смогут работать на патенте, что заставляет их выбирать УСН.
Риски работы не по своему коду
-
Отказ в применении налоговых льгот.
-
Штрафы от налоговой (ст. 14.25 КоАП РФ).
-
Блокировка счета банком по 115-ФЗ.
-
Отказ контрагентов от заключения договора.
FAQ: Ответы на частые вопросы по ОКВЭД для маркетинга
Сколько кодов ОКВЭД можно указать?
Один основной, а дополнительных - сколько угодно. Но на практике лучше ограничиться 20 кодами, чтобы не вызывать подозрений у контролирующих органов.
Что будет, если заниматься деятельностью без нужного кода?
Налоговая может доначислить налоги по более высокой ставке. Также возможны административные штрафы и проблемы с банками вплоть до блокировки счета.
Нужно ли менять ОКВЭД, если я добавил новую услугу?
Да, если эта услуга становится регулярной или ее доля в доходе растет. Процедура аналогична добавлению кодов при регистрации.
Могут ли коды ОКВЭД влиять на страховые взносы?
Да, тариф взносов «на травматизм» напрямую зависит от основного кода ОКВЭД. Каждому коду присвоен класс профессионального риска - от 1 до 32. Ставки варьируются от 0,2% для офисной работы (1-й класс риска) до 8,5% для опасных производств.
Список источников
-
Russia-promo.com, "Understanding Ad Labeling in Russia", https://russia-promo.com/blog/understanding-ad-labeling-in-russia
-
Konsu Group, "New OKVED codes as of July 11, 2016", https://konsugroup.com/en/news/new-okved-codes-as-of-july-11-2016/
-
Valen Legal, "Activity not according to the OKVED code: a violation or not?", https://valen-legal.com/news/activity-out-okved-code-violation/
-
Classification.codes, "OKVED - Russian Classification of Economic Activities", https://classification.codes/classifications/industry/okved
-
AK&M, "The Government Has Made It Accreditation Available to More Companies", https://www.akm.ru/eng/press/the-government-has-made-it-accreditation-available-to-more-companies/
-
Oracle Docs, "Setting Up Legal Entity and Establishment Information for Russia", https://docs.oracle.com/cd/E26401_01/doc.122/f17854/T433022T433025.htm
